▶ 목차
1. 들어가며
2. 온라인 광고 유해성
2.1. 소비자 차원의 온라인 광고 유해성
2.2. 광고주 차원의 온라인 광고 유해성
3. 온라인 광고 유해성에 대한 대응책
4. 대응 방안
▶ 요약
온라인 광고 시장이 빠르게 성장해 왔다. 이와 동시에 온라인 광고로 인한 유해성 이슈가 두드러지고 있는 상황이다. 이에 영국 디지털 · 문화 · 미디어 · 스포츠부(DCMS)는 온라인 광고 유해성과 이를 해결하기 위한 대응책을 조망한 보고서를 발표했다. 스팸 광고, 사기성 광고, 공격성 광고 등 소비자 차원의 유해성과 트래픽 조작이나 브랜드 세이프티 위험 등 광고주 차원의 유해성을 점검하고 산업 표준, 플랫폼의 정책, 기술 솔루션 등의 현재 대응책을 살펴본다. 나아가 자율 규제 시스템에 의존하고 있는 온라인 광고 시장의 문제점을 해결하기 위한 소비자 보호 프레임 워크, 데이터 공유 대안을 제시한다.