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미디어 이슈&트렌드

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「미디어 이슈&트렌드」는 2017년 8월부터 새로 발간되는 방송·미디어 분야 월간 저널입니다. (기존 동향과 전망은 2015년 1월부로 정간되었습니다.)

게시글 북미 동영상 시장의 시청자 이용행태 분석내용
제목 북미 동영상 시장의 시청자 이용행태 분석
작성자 (리뷰)방송통신기획팀 작성일 2019.02.22
고유번호 369
조회수 293
▶ 목차
1.들어가며

2. 북미 시청자의 동영상 이용행태
2.1. 시청자 이용행태의 다양성 증대
2.2. OTT에 대한 높은 충성도
2.3. 시청 시간은 기존 TV 방송이 여전히 우위
2.4. 코드 커팅(cord cutting) 트렌드는 당분간 지속

3. 유료 TV 성패의 주요 관건은 이용자 경험
3.1. 가시화되는 소비자 피로감
3.2. UX 개선의 핵심은 ‘추천’과 ‘검색’ 고도화

4. 마치며

▶ 요약
북미 방송시장은 세계에서 가장 큰 규모를 자랑하는만큼, 그 변화의 폭 역시 크다. 유료 TV 사업자들이 Netflix, Amazon Prime 등의 OTT 사업자에 위기감을 느껴온 것은 이미 오래된 이야기고, 최근에는 유료 TV에 단 한번도 가입해 본 적 없는 코드네버족(Cord-Nevers)들이 다수 등장하여 시장의 급변화를 증명하고 있다. 이에 미국의 DVR(Digital Video Recorder) 제조업체인 TiVo는 자체적으로 정기 보고서를 발표하여 북미 방송시장의 변화를 정리하고 있다. 각종 방송 서비스가 인터넷으로 연결되고, 국가간 방송시장의 경계가 희미해짐에 따라 북미방송시장의 변화가 여타국가에 영향을 미치는 속도 또한 빨라지고 있다. 따라서 TiVo의 보고서는 비단 북미 방송시장 뿐만 아니라, 국내에도 좋은 참고자료가 될 것이다.
첨부1 리뷰리포트_북미_동영상_시장의_시청자_이용행태_분석(최종).pdf
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