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[미디어 이슈 & 트렌드] [Vol.71 | 이슈리포트] 국내 오디오 플랫폼 시장의 지형과 함의

작성자 : 미디어정책기획팀작성일 : 2025-12-30 16:5320
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디지털 대전환 시대의 라디오가 살아남는 법 <br>www.kca.kr디지털 대전환 시대의 라디오가 살아남는 법
www.kca.kr스트리밍 전성시대에도 라디오는 살아있다 <br>- 2024년 라디오 이용자 조사 1,299명 <br>- 자가용에서 듣는 비율 78.5% <br>- 라디오 실시간 청취 비율 99.2% <br>가장 오래된 미디어 - 라디오의 생존 비밀은?스트리밍 전성시대에도 라디오는 살아있다
- 2024년 라디오 이용자 조사 1,299명
- 자가용에서 듣는 비율 78.5%
- 라디오 실시간 청취 비율 99.2%
가장 오래된 미디어 - 라디오의 생존 비밀은?집·회사 떠난 라디오, 라디오는 이동 중이다 <br>2022년에서 2024년까지 데이터 분석 결과, <br>집이나 사무실 등에 비해 자가용 청취자는 안정적인 수준을 유지하며 전체의 약 80%를 차지 <br>"10명 중 8명은 차에서 라디오를 듣는다"집·회사 떠난 라디오, 라디오는 이동 중이다
2022년에서 2024년까지 데이터 분석 결과,
집이나 사무실 등에 비해 자가용 청취자는 안정적인 수준을 유지하며 전체의 약 80%를 차지
"10명 중 8명은 차에서 라디오를 듣는다"화면 없이 즐기는 미디어 <br>운전 중 라디오를 듣는 3가지 이유 <br>1. 시각 집중 불필요 <br>- 시청 행위가 필요한 영상과 달리, 청각만 이용하여 운전 시 콘텐츠 소비 용이 <br>2. 선택 부담 없음 <br>- 콘텐츠를 능동적으로 선택해야 할 필요가 없다는 점이 운전자에게 장점으로 작용 <br>3. 실시간 정보 제공 <br>- 한정된 공간에 있는 운전자에게 교통, 날씨, 뉴스 등 '현재' 필요한 정보를 제공 <br> <br>2024년 '라디오 이용 방식' 이용 행태 조사 분석 결과, <br>자동차 오디오의 라디오 이용자는 79.7%, 실시간 청취 이용자는 99.2%로 확인화면 없이 즐기는 미디어
운전 중 라디오를 듣는 3가지 이유
1. 시각 집중 불필요
- 시청 행위가 필요한 영상과 달리, 청각만 이용하여 운전 시 콘텐츠 소비 용이
2. 선택 부담 없음
- 콘텐츠를 능동적으로 선택해야 할 필요가 없다는 점이 운전자에게 장점으로 작용
3. 실시간 정보 제공
- 한정된 공간에 있는 운전자에게 교통, 날씨, 뉴스 등 '현재' 필요한 정보를 제공

2024년 '라디오 이용 방식' 이용 행태 조사 분석 결과,
자동차 오디오의 라디오 이용자는 79.7%, 실시간 청취 이용자는 99.2%로 확인음악VS정보, 당신의 청취 목적은? <br>라디오를 듣는 진짜 이유 <br> <br>라디오 이용자에게 상위 이용 동기가 거의 유사하게 나타나는 것을 확인 <br>"라디오는 음악과 정보의 복합 미디어"음악VS정보, 당신의 청취 목적은?
라디오를 듣는 진짜 이유

라디오 이용자에게 상위 이용 동기가 거의 유사하게 나타나는 것을 확인
"라디오는 음악과 정보의 복합 미디어"유튜브와 손잡은 라디오 - '보는 라디오' 시대 <br>지상파 라디오의 유튜브 활용 <br>1. 실시간 보이는 라디오 <br>- 라디오 방송을 유튜브로 실시간 송출 <br>- 스튜디오 영상+오디오 동시 제공 <br>- 시청자 채팅 참여 가능 <br>2. 유튜브 연장 방송 <br>- 본방 종료 후 유튜브 독점 콘텐츠 <br>- 미공개 영상, 비하인드 스토리 <br>- 청취자와의 실시간 소통 <br>3. 하이라이트 클립 제작 <br>- 주요 코너 편집 영상 <br>- 쇼츠 형태로 확산 <br>- 영상 클립의 2차 확산을 통한 신규 유입 효과 <br> <br>시사 프로그램 중심으로 유튜브 연계 전략 성공적 안착 <br>"라디오를 듣지 않던 사람도 유튜브로 라디오를 본다"유튜브와 손잡은 라디오 - '보는 라디오' 시대
지상파 라디오의 유튜브 활용
1. 실시간 보이는 라디오
- 라디오 방송을 유튜브로 실시간 송출
- 스튜디오 영상+오디오 동시 제공
- 시청자 채팅 참여 가능
2. 유튜브 연장 방송
- 본방 종료 후 유튜브 독점 콘텐츠
- 미공개 영상, 비하인드 스토리
- 청취자와의 실시간 소통
3. 하이라이트 클립 제작
- 주요 코너 편집 영상
- 쇼츠 형태로 확산
- 영상 클립의 2차 확산을 통한 신규 유입 효과

시사 프로그램 중심으로 유튜브 연계 전략 성공적 안착
"라디오를 듣지 않던 사람도 유튜브로 라디오를 본다"라디오 틈새 전략 총정리 <br>100년 미디어의 생존 공식 <br>1. 명확한 포지셔닝 <br>- 청취자의 78.5%가 자가용에서 발생 <br>- 출퇴근 시간대 편성 강화 <br>2. 유튜브 활용 <br>- 실시간 방송 동시 송출 <br>- 쇼츠·클립으로 신규 이용자 유입 <br>3. 콘텐츠 차별화 <br>- 음악(19.8%)+정보(19.2%) <br>- 시사 심층 분석 차별화 <br> <br>향후 과제로 청취율 제고, 세대 확장, 플랫폼 균형 조절 필요 <br>"가장 오래된 미디어는 영리하게 진화 중이다"라디오 틈새 전략 총정리
100년 미디어의 생존 공식
1. 명확한 포지셔닝
- 청취자의 78.5%가 자가용에서 발생
- 출퇴근 시간대 편성 강화
2. 유튜브 활용
- 실시간 방송 동시 송출
- 쇼츠·클립으로 신규 이용자 유입
3. 콘텐츠 차별화
- 음악(19.8%)+정보(19.2%)
- 시사 심층 분석 차별화

향후 과제로 청취율 제고, 세대 확장, 플랫폼 균형 조절 필요
"가장 오래된 미디어는 영리하게 진화 중이다"

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